直帰とは、自社メディアの1ページのみを閲覧して、セッションを終えることを言います。

それを踏まえたうえで直帰率とは全セッションの内、1ページのみ閲覧した（直帰した）割合を表します。

たとえば自社メディアに100人のユーザーが訪問して、1ページのみ閲覧したユーザーが40人いた場合、直帰率は40％になります。