ペイ（pay）は「支払う」という意味であり、企業が料金を支払って利用する広告媒体のことを指します。テレビ・ラジオ・新聞・雑誌のマス4媒体やWeb広告などがこちらに分類されます。即効性の高いマーケティングを行うことができます。消費者に、商品やサービスを認知させる役割があります。