STPは、市場の細分化（Segmentation）、狙うべき市場の決定（Targeting）、自社の立ち位置の明確化（Positioning）の頭文字をとった言葉です。

市場を細分化し、狙うべき市場を定め、自社の立ち位置を明確化する行為がSTP分析です。